Desfile da Victoria’s Secret volta repleto de top models ‘angels’ após hiato de 6 anos
A Victoria’s Secret marcou um grande retorno ao mundo da moda com seu desfile de 2024, após um hiato de cinco anos. O evento, que aconteceu no Brooklyn Navy Yard, em Nova York, na terça-feira, 15 de outubro, trouxe uma nova perspectiva para a marca, com foco em inclusão e empoderamento feminino. O retorno da marca foi aguardado com grande expectativa, especialmente após o desfile ser interrompido em 2019 devido a uma série de controvérsias, que envolviam desde quedas de audiência até questões de imagem e associação a escândalos.
Uma Volta Pensada para a Nova Era
A pausa no desfile em 2019 foi justificada pela empresa como uma estratégia para “evoluir a mensagem da marca”. Isso aconteceu após declarações polêmicas do antigo CMO, Ed Razek, que declarou, em uma entrevista à Vogue, que não escolheria modelos transgêneros, referindo-se à modelo brasileira Valentina Sampaio. Além disso, a marca enfrentou críticas intensas com a associação de Lex Wexner, ex-CEO da L Brands, com Jeffrey Epstein, um criminoso sexual condenado. Esses fatores, somados à pandemia, levaram ao fechamento de mais de 350 lojas da Victoria’s Secret nos últimos cinco anos.
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Porém, apesar dos desafios enfrentados pela marca, a Victoria’s Secret ainda conseguiu faturar US$ 6,2 bilhões em 2023, um número expressivo, mas abaixo dos US$ 7,8 bilhões alcançados em 2016. Esse cenário reflete tanto as dificuldades enfrentadas pela marca quanto sua capacidade de reinvenção, especialmente em um mercado de lingerie cada vez mais competitivo.
O Desfile de 2024: Inclusão em Foco
O desfile deste ano foi marcado por uma abordagem renovada, voltada para a inclusão. Celebrando corpos, idades e etnias diversas, o show trouxe de volta as icônicas supermodelos da marca, conhecidas como “angels”, com destaque para Adriana Lima, Candice Swanepoel e Tyra Banks. Tyra, além de desfilar, também apresentou e encerrou o evento, solidificando seu papel como um dos rostos mais emblemáticos da Victoria’s Secret.
Além disso, o evento contou com um elenco impressionante de 50 modelos, representando mais de 25 países, com idades e tipos de corpo variados. No entanto, apesar da diversidade, muitas das modelos exibiram corpos considerados tradicionalmente “perfeitos”, seguindo padrões estéticos que ainda são amplamente promovidos pela indústria da moda. Ainda assim, o show conseguiu abordar a questão da inclusão ao trazer representatividade, especialmente com a presença de modelos como a holandesa Imaan Hammam, que exibiu seu cabelo natural em um look deslumbrante.
Performances Musicais Poderosas
Um dos grandes diferenciais do desfile de 2024 foram as apresentações musicais, que contaram com uma forte presença feminina. Cher, aos 78 anos, foi a grande estrela da noite, encantando a plateia com performances energéticas de seus sucessos “Strong Enough” e “Believe”. Além dela, outras artistas femininas brilharam no palco, como a rapper tailandesa Lisa, integrante do grupo Blackpink, e a cantora sul-africana Tyla, que cativou o público com sua presença vibrante.
Lisa, que abriu o desfile, fez uma entrada triunfal montada em uma moto, acompanhada de dançarinos que deram um show de twerking. Tyla também impressionou ao interagir com várias modelos durante sua apresentação, proporcionando momentos descontraídos e animados no palco.
No entanto, nem tudo correu conforme o planejado. Uma das modelos teve seu sapato preso no mecanismo do palco, causando um pequeno momento de desconforto. Além disso, a seção “tough-chic” com modelos montadas em motos pretas e a tentativa da guitarrista Orianthi de tocar uma “air guitar” imaginária não foram tão bem recebidas, sendo um dos pontos fracos da noite.
A Estética do Desfile
O desfile da Victoria’s Secret sempre foi conhecido por seu glamour extravagante e a edição de 2024 não foi diferente. A estética, por vezes comparada ao estilo das showgirls de Las Vegas, trouxe de volta as icônicas asas, agora em versões modernizadas e mais extravagantes. Os looks, criados pelo renomado estilista Zaldy Goco, conhecido por seu trabalho com estrelas como Katy Perry, Lady Gaga e Michael Jackson, misturaram luxo e ousadia, com peças repletas de plumas, cristais e lantejoulas.
Apesar da intenção de oferecer uma visão do show através dos olhos das mulheres, alguns críticos apontaram que a produção ainda transmitiu ideias e fantasias tradicionalmente masculinas, mantendo uma vibração similar aos antigos desfiles da marca.
A Competição e o Mercado de Lingerie
Embora o desfile de 2024 tenha sido um sucesso em termos de produção e audiência, a Victoria’s Secret enfrenta uma concorrência crescente no mercado de lingerie. Marcas como Skims, de Kim Kardashian, ThirdLove, Cuup e Agent Provocateur estão ganhando espaço ao oferecer uma abordagem mais inclusiva e voltada para a diversidade de corpos. Essas marcas têm se destacado ao abraçar uma mensagem de autoaceitação e conforto, algo que a Victoria’s Secret, até então, lutava para se alinhar.
Além disso, o mercado internacional também tem sido um desafio para a marca, com a entrada de grandes varejistas como a Intimissimi e Etam nos Estados Unidos. No entanto, o retorno do desfile, com uma mensagem mais inclusiva e um show repleto de estrelas, pode ser a chave para a recuperação da marca no mercado global.
Um Novo Capítulo para a Victoria’s Secret
O desfile da Victoria’s Secret 2024 marca o início de um novo capítulo para a marca, que busca redefinir sua imagem e reconquistar seu lugar de destaque no mundo da moda. Com foco em inclusão, diversidade e performances femininas poderosas, a empresa demonstra estar disposta a se adaptar às novas demandas do mercado e às expectativas de seus consumidores.
No entanto, ainda há um longo caminho a percorrer para que a Victoria’s Secret se alinhe completamente às tendências de inclusão e aceitação de diferentes tipos de corpos. O retorno do desfile ao vivo é um passo significativo nessa direção, mas será necessário mais do que um evento espetacular para que a marca recupere sua relevância em um mercado cada vez mais competitivo.
Desfile da Victoria’s Secret volta repleto de top models ‘angels’ após hiato de 6 anos
